郭富城被替换，美心月饼热度渐褪

离中秋节还有十几天，深圳和香港的地铁灯箱广告如期更新。历经多次投放，美心的广告风格依旧让人一眼认出。有网友感慨：“虽然月饼不喜欢，但这两年每次中秋去香港，都会在地铁站看到郭富城的广告，真是令人忍俊不禁。”这话的魅力在于，它反映了普通民众对广告的真实反应。

想象一下，拖着行李箱从罗湖入境，刚走出闸机，就被郭富城手举半个流心月饼、一手抬头展示腋下的姿势迎面扑来。无处可逃，旁边都是他的海报。现在换成林峯了，评论区的讨论却似乎更有方向性：“人老了就是变得油腻。”从郭富城到林峯，形象的转换却显然是个长期存在的问题。

“腋饼”现象的背后，值得我们反思。美心的代言人选一直不错，像陈慧琳、张智霖等都很优秀。问题在于如何利用这些资源。郭富城那张令人印象深刻的海报，姿势夸张且不协调，尤其是他的服装与月饼色调呼应，形成了“腋饼”的新词。自律和健康的形象与高油高糖的月饼形成了直接对立，网友调侃道，美心的想法就是将郭富城和油腻的月饼直接关联。 千亿球友会

林峯的广告同样存在问题。今年他在广告中半躺在布满月饼的大圆桌边，表情轻松，却令人看了觉得有失格调，像是在午休的店员。这样的表现与他早年的形象对比反差极大。中年男演员在尝试接地气时，常常在松弛与油腻之间迷失，稍不留神就会产生负面效果。

讨论美心的问题，其实可以归结为：负面评价与购买群体并不相同。吐槽广告的都是粤港的通勤族，他们乐于玩梗，但并不一定是美心的目标消费者。真正购买美心的主要是中年人，他们重视的是品牌的信誉和产品的质量，因此广告并未真正触及到他们的需求。

美心虽然尝试利用新的代言人并通过社交媒体进行宣传，但其核心价值始终是稳定的香港制造、销量冠军的形象。广告若仍旧不更新，便容易让消费者感到乏味，即使每年依旧有销量，但失去话题和讨论热度的品牌可能不会持续太久。值得一提的是，今年张智霖签约了另一家品牌恒香，后者则强调其历史传承，市场反响明显。 千亿球友会

总结来看，美心的问题与月饼的本质相似，尽管传统和老牌的月饼依然受欢迎，但若无法适应时代的变化，最终只会成为一个停滞不前的笑话。

• • 2026-09-04
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